iPhone 7 上市，每年这时候，很多人都会兴奋地调侃值不值得为 Apple 新产品卖掉一个肾，作为一个文案，职业反应是翻出它的广告看一遍。
我们都知道，很多人喜欢苹果产品并为之疯狂是因为它每次都能用出色的设计回馈果粉，用实力彰显自己的与众不同。就苹果的广告及相关产品文案来说，也是如此，一向自成一派，用“一直被模仿，从未被超越”来形容一点也不夸张。
科技感的产品容易给你冰冷的感觉，很多女性甚至对于广告中的参数毫无概念，在写这类产品广告时，现在企业流行走“情怀路线”，用有情感的文字附加在产品介绍上，以求更加贴近人心。这样的做法难免有刻意和费力讨好之嫌。
今天分享两支苹果的产品广告，文案简约大气，用苹果一贯的思考表达出产品中蕴含的匠心。广告让人感觉不到商业味道，也消除了科技产品带来的冷漠感。“简约，不简单。苹果设计，来自加州。”
苹果WWDC 2013宣传片
“Designed by Apple – Intention”
全程只有圆点这一基本元素，却通过组合、变幻又一次诠释了苹果简约不简单的理念。
文案：
如果所有人都忙于制造一切，怎会有人能创造完美？
我们开始混淆，以为方便就是愉悦，充裕就是选择。
设计需要专注。
我们所问的第一件事是“我们希望人们获得怎样的感受？”
是快乐。是惊喜。是爱。是联结。
然后我们开始打磨意图。这需要时间。
一个“是”的背后，往往有一千个“不”。
我们简化，完善，从头再来。
直到我们打造的一切可以让它们所触碰的一切更美好，
这样我们才能无愧于这个签名——
加州苹果设计出品。
苹果产品宣传片
文案：
就是它。
真正重要的东西。
一个产品的体验。它给用户带来的感觉。
当你开始想象它是会什么样子，你停步，你沉思。
这会帮助谁？它会否让生活更好？它有存在的意义吗？
如果你忙于制造一切，你怎能创造完美？
我们不相信巧合，或是纯运气。
每一个“是”的背后，都有一千个“不”。
我们花费大量时间，在少量事物上。
直到我们触及的每一个主意，都能让生活更美好。
我们是工程师，也是艺术家；是工匠，也是创造家。我们为作品负责。
或许你很少看着它，但你总能感觉到。
这是我们的签名，它意味着一切。
加州苹果设计出品。
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“只有疯狂到认为自己能够改变世界的人
才能真正的改变世界”
语出《Think Different》广告的文案
没错，这很Apple
与其抓耳挠腮·不如现在积累
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